Heineken

Unter dem Namen Heineken ist ein bierartiges, gesundheitsförderndes Getränk aus einem kleinen aber bedeutenden Land namens Holland bekannt.

Namensänderung

Der Name Heineken wurde erst vor kurzem von der Geschäftsführung der heutigen „Heineken Beer AG“ eingeführt, und zwar aus moralischen Gründen; Der ursprüngliche Name der Firma, Hey Neger AG, war vor den zunehmend internationalen Konsumenten schlichtweg nicht mehr vertretbar.

Der Zusatz „Beer“ wurde hinzugefügt, da der Brauereikonzern neuerdings eine neue Produktionssparte für sich entdeckt hat, und zwar die Herstellung von Beerensaftkonzentrat.

Verkaufskonzept

Heineken erfreut sich weltweit grosser Beliebtheit, sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen. Der besondere Vorteil der Marke ist, dass man als Kind den Beerensaft trinkt und dann mit zunehmendem Alter (in den meisten Ländern ab 12 Jahren) anfangen kann das Bier zu sich zu nehmen, ohne dass dabei die Marke gewechselt werden muss. Ein echter Verkaufsschlager, der global jährliche Umsatzzahlen im 3-4-stelligen Bereich erzielt.